Johan Boserup om de kloge annoncekroner

Johan Boserup omd

Ja, denne post må jo siges at være særdeles subjektiv, når det nu er en anden spiller fra mediebureaubranchen der er på scenen.

Johan startede med at hive alt snakken om nettet og nye medier ned på et mere pragmatisk plan ved at redegøre for at stadigt kun 7 % af annonceringen i DK ligger på internet.

Derefter havde han en pointe om at vi skal lade være at tale om mediekøb efter mediernes distributionsform, men efter deres form og brug. Ex levende billeder ikke TV. Her synes jeg han har ret i en rigtigt lang ende af diskussionen og følger rigtigt godt op på hvad Doc Seals sagde tidligere på dagen om samme. Dette er meget interessant i forhold til spørgsmålet om internettet er et medie? Eller er det www der er det? Er mediet i dag transmissionsbestemt eller bestemt af indholdet?

Johan tror at tror pengene til net ikke skal gå fra TV, men i yderlgere grad fra print, som i DK er unaturligt højt.

Hans hovedstatement er :”massemedierne vil ikke dø!” Men synes lidt han i denne sammenhæng hopper lidt let henover diskussionen af mediernes remediering når nye medier kommer til. Har begrebet remediering ikke en berettigelse i denne sammenhæng?

For JA der er måske lige meget TVsening og Avislæsning som der har været siden 1999. MEN det betyder ikke at mediebruget er uændret da mediedøgnet i kraft af medie-multitasking udvides og hvert mede derfor ikek kan få 100 % opmærksomhed, men at de forskellige medier løbende “forhandler” om denne opmærksomhed.

Johan “Usvækket tv-sening i USA. Faktisk vokset 15 % siden 1999.” “Stabil TV sening i DK, stabil avislæsning”

Johan holder fast i at “reach is king” Mange ting er i dag udråbt til KING? Ingen er vist enige om dette. Dog ved jeg sikkert at jeg ikke er ubetinget enig med Johan i dette. Håber han vender tilbage til det.

Tilgengæld sætter han internet/digitale platforme i centrum – men udfolder de andre medier udfra dem.

Effektdokumentation – pengene følger effekten. Ja det kan vist ikek diskuteres. Men det kan diskuteres hvad er effekt – hvor kortsigtet/langsigtet tør man måle effekt.

Så er vi tilbage ved kanaldiskussionen. TV vs. Net: Johan mener dette er en ubetydelig snak om signaldistribution – vi skal stedet se på content. Jeg er enig!

Forholde sig til aktivitet eller passivitet i mediebrug. Helt enig. vi har nok stadigt brug for begge.

Gaming som det nye massemedie: det bliver spændene at se om dette holder. Johan tror det kommer. Jeg tror det allerede er her. Men vi er bare bagud i DK. Men i tror en stor diskussion der skal tages her er om annoncering i games skal bruges som i den fysiske verden (som Johan fremstiller) eller om det er en mere avanceret integration. (ala Joseph Jaffes Mr. Clean Pit eksempel i Life after the 390-second spot) Hvad vil vi og hvad må vi? Der er vist mere om det i morgen.

Johan tror på:
Producplacement – branded entertainment
Search
Hyperrelevans i reklame

Desuden mener han at blogs mangler troværdighed – ser kun på blogs i forhold til at annoncer derop – ikke på at lave dem. Synes det er en problematisk måde at se det på, da blogs netop ikek er et annonceringsredskab, men netop et rum for troværdighed.

Johan ser et max potentiale annoncemæssigt på myspace, blogs osv på kun 5 %

Tror lidt på Individualiserede flowmedier så som pandora. (hvilket er et super eksempel!)

50 % af alle reklamer er irrelevante.
Johan tror på segmenteret kampagneafvikling – jeg er enig.

Men alt i alt er Boserups fokus stadigt på dækning og ikke på engagement og involvering, hvorfor at mange af pointere i oplægget kan være nok så interessante, men alligevel ikke er helt så spændende i et perspektiv i et nyt kommunikatiosparadigme, hvor medietiden hele tiden vokser og medierne derfor kal ses i forhold til opmærksomhed fremfor eksponering.