A very good hour by Anne Kirah

Anne Kirah

Microsoft – anthropologist

people centric innovation.

people don’t see them self as users. Don’t see people as user – see them as individual people.

You can’t quantify culture.

Started wih Boing – moved to Microsoft. Observing and analyze.

Following a family buying a computer.

Funny how she is making fun of the feeling of a need to quantify everything. A nice opposition to a lot of the other speakers today..

global ethnography: look, observe and understand. Understand motivation.

Going for an holistic approach.
Are you interested in search? Everybody thinks of algorythms. Think not of the search but the situations before and after. How do people prepare and what do people do with the results afterwards?

They don’t care about the product they care about the experience.

People say they are talking with friends – when they are actually typing. Interesting!

The new skill-set… Using social networks – to achieve goals and satisfy needs. Intelligently.

We should talk about virtual anymore. Virtual is sometimes more real than real… we need to understand this to connect to the next generation. Embrace the future.

Hopping of the stressed lifestyle…young people with different values. Information overload and overload of things to do – demands of time.
A perfect, interesting and inspirering hour with lots of good examples. Funny in an intelligent way!

Thank you Anne! For a good hour and a believe in qualititive research and a desire to understand people…

Is there a diet coke in my counter strike?

Michael Wood from Tweed London
Product placement in computer games

Massive bought by microsoft

Video games is experiencing a massive growth in popularity

Main players: Massive, Tweed London, Double Fusion, ITA

Advertising in games ranges from arcade machines to ipods

Ages playing computer games:
6-10 (100% playing games)
11 – 15 (96% playing games)
16 – 24 ( 85% playing games)
25 – 35 (63% playing games)
36 – 50 (50% playing games)
51 – 65 (17% playing games)

In-game advertising (static and dynamic)
Static: strengths tailored brand experiences possible, you can make your brand part of the storyline.
weaknesses: very long lead times, difficult to locate potential titles, poor audience tracking and measurement. Price (100.000 – 150.000). Audience 100.000 – 2.000.000. Expected return increased awareness of message.

Dynamic: Strengths cpm cost, strong tracking, quick deployment, strong audience targeting.
Weaknesses: Limited number of titles, limited brand expression (in the future the technology could be used for product placement in TV and films). Price ca. 30 euro CPM. 20.000 – 200.000. Expected return: increased awareness in specific geography, target audience etc.

Advergaming (creation of games specific to your brand or product). Strengths: Tailored brand experiences possible. Weaknesses: Long lead times, unpredictable audiences size, poor audience tracking and measurement. Contextual brand relevance is hugely important. Burger king producing games for x-box live and are selling them at discount prices.
Advertisers: visa, nokia, orange, p&g, tesco, budweiser, burger king. Cost: 20.000 – 500.000. Audience size 20.000 – 2.000.000. CTR of up to 1%.

Sponsorship etc.

Market size 2010: 1 – 3% of US mediaspend.

2007: A very important year: New technologies and new consoles. A huge increase in online connectivity. Time, place and demographics will become increasingly possible to specify.

Problems:
A lack of simple (and replicable) deployment method
Lack of credibility
Too few titles
Too small an audience
Lack of knowledge (from agencies)
Too few case studies

Summary:
Video games is a leading media
All advertisers need to recognise this
FMCG advertising should have a video strategy
in game will grow rapidly over the next 5 years
advergamers will increase in size and ambition
Games will not be ruined by advertising

Politikernes bud på mediefremtiden 2016

Det Radikale Venstre, Dansk Folkeparti, Social Demokratiet, Socialistisk Folkeparti og Venstre er alle repræsenteret og deltager i en debat omkring mediemarkedets fremtid i Danmark.
Emnerne er:
Hvordan bevæger pengene sig i 2016?
Brugerne i år 2016 (skabende medier, sociale medier, afsender skabte medier).
Ophavsretten i år 2016 ( styrket, erstattet af creative commons, umulig at håndhæve).
Markedet i 2016 (består af anarkistiske netværk, en eller to store udenlandske koncerner, en eller to statsfinansierede mediehuse.
Mediestøtten i 2016 (via licens, public service fond, Afskaffet)

Politikerne har alle afgivet deres holdning til, hvilke af scenarierne de finder mest sandsynlige. Debatten udvikler sig i høj grad til en gang ”question and answer” mellem Clement og den enkelte deltager i stedet for en debat mellem politikerne, hvilket kunne have været interessant.
Politikerne er stort set enige om at brugerne i år 2016 i høj grad vil anvende deres medie tid på sociale medie, hvor de er i dialog og udveksling med andre.

De fleste tror at annoncer og brugernes tid kommer til at være den valuta, som brugerne kommer til at betale for deres medieforbrug. Louise Frevert giver udtryk for, at abonnementsformen som betalingsform vil uddø.

Simon fra R mener at Nyhedsavisens synergi mellem den fysiske avis og deres website skaber et levende og dynamisk forum med en spændende og interessant debat.
Louise Frevert mener at teknologien vil gøre det umuligt at håndhæve ophavsretten og føler at den civile ulydighed vil blive væsentligt større.

Deltagerne mener at det mest sandsynlige svar er, at en boblende underskov af mange små selvstændige medier, som er langt mere interessante og iderige end nogle stor mediekoncern.

Omkring mediestøtten er deltagerne delt mellem en public service fond og et licens system der minder om det, som vi har i dag.
Politikerne er enig om, at den væsentligste forudsætning for at sikre en stærk mediebranche i 2016 er at sikre ægte bredbånd til alle danskere – enten gennem offentlige investeringer, bedre varedeklarationer på bredbåndshastigheder eller sikring af konkurrence på markedet.

Generelt er det interessant, at politikerne efterhånden har fået lært ord som blogging, podcast, mediekonvergens, communities, sociale netværk etc. Det er dog ikke alle deltagerne der helt synes at have en klar forståelse af, hvad de forskellige begreber dækker over.

Lang hale eller lang næse?

The long tail

Day of the long tail video – fin start!

Digitaliseringen skaber en række nye forretningsmuligheder (digital markedsføring, digital kundeakkvisition, digitae produkter, digitale butikker, digital distribution)

Per Engdahl fra Aller Press: irriterende oplæg! præsentation af Aller. Ikke noget man ikke kan læse på deres hjemmeside. overhovedet ikke interessant i denne sammenhæng. Ja fint med at sætte scenen, men dette er IKKE en konference for at promovere sin virksomhed. Hvis det på nogen måde ku’ være interessant skulle han snakke om nicher, digitalisering af content eller lignende. Det kunne der være en meget interessant mulighed for, men Per E. tager slet ikke diskussionen ind i emnet. Elendigt indlæg!

Lovefilm gjorde det tilgengæld godt:
DVD udlejning på abbonement.
Hvorfor ikke digitalt? Lyder til at være super besværligt. Hvem gider til postkassen? Men et følgende er interessant!

Åbenbart en del – 10.000 abbonnenter i DK.

51 % forskellige titler ligger nummer ét på forskellige ønskelister – rigtigt interessant!!! TOP 25% titler : andel af total udlejning 8 % i DK Lovefilm (50 % hos blockbuster)

CBS – Niels Bjørn Andersen:
omkostninger ved produktion og omkostninger ved transaktion(sælger, distribution, lager, markedsføring, display, købers omkostninger ved afprøvning, betale, afhente, risici) – Meget akademisk gennemgang før pointen, men meget god pointe i at mange af de barriere og omkostninger der har været barriere indtil nu bliver opløst ved digitaliseringen og distribution via net.

Tim Frank refererer ret meget til Chris Anderson, der jo via hans artikel, deraf blog og nu bog har “født” begrebet the long tail. Det er fint.

Allers digitale bladkiosk : Kun seneste uges blade, fuld pris, ingen interaktivitet. Fuldstændigt håbløst. Ja fint for enkelte udenlandsanskere, men ellers helt håbløst.

Igen gør de to andre det fint.
God diskussion, dog elendig performance fra Aller.