new blog

I launced a new blog on www.channel8000.wordpress.com – now in english – read here

Is there a diet coke in my counter strike?

Michael Wood from Tweed London
Product placement in computer games

Massive bought by microsoft

Video games is experiencing a massive growth in popularity

Main players: Massive, Tweed London, Double Fusion, ITA

Advertising in games ranges from arcade machines to ipods

Ages playing computer games:
6-10 (100% playing games)
11 – 15 (96% playing games)
16 – 24 ( 85% playing games)
25 – 35 (63% playing games)
36 – 50 (50% playing games)
51 – 65 (17% playing games)

In-game advertising (static and dynamic)
Static: strengths tailored brand experiences possible, you can make your brand part of the storyline.
weaknesses: very long lead times, difficult to locate potential titles, poor audience tracking and measurement. Price (100.000 – 150.000). Audience 100.000 – 2.000.000. Expected return increased awareness of message.

Dynamic: Strengths cpm cost, strong tracking, quick deployment, strong audience targeting.
Weaknesses: Limited number of titles, limited brand expression (in the future the technology could be used for product placement in TV and films). Price ca. 30 euro CPM. 20.000 – 200.000. Expected return: increased awareness in specific geography, target audience etc.

Advergaming (creation of games specific to your brand or product). Strengths: Tailored brand experiences possible. Weaknesses: Long lead times, unpredictable audiences size, poor audience tracking and measurement. Contextual brand relevance is hugely important. Burger king producing games for x-box live and are selling them at discount prices.
Advertisers: visa, nokia, orange, p&g, tesco, budweiser, burger king. Cost: 20.000 – 500.000. Audience size 20.000 – 2.000.000. CTR of up to 1%.

Sponsorship etc.

Market size 2010: 1 – 3% of US mediaspend.

2007: A very important year: New technologies and new consoles. A huge increase in online connectivity. Time, place and demographics will become increasingly possible to specify.

Problems:
A lack of simple (and replicable) deployment method
Lack of credibility
Too few titles
Too small an audience
Lack of knowledge (from agencies)
Too few case studies

Summary:
Video games is a leading media
All advertisers need to recognise this
FMCG advertising should have a video strategy
in game will grow rapidly over the next 5 years
advergamers will increase in size and ambition
Games will not be ruined by advertising

Politikernes bud på mediefremtiden 2016

Det Radikale Venstre, Dansk Folkeparti, Social Demokratiet, Socialistisk Folkeparti og Venstre er alle repræsenteret og deltager i en debat omkring mediemarkedets fremtid i Danmark.
Emnerne er:
Hvordan bevæger pengene sig i 2016?
Brugerne i år 2016 (skabende medier, sociale medier, afsender skabte medier).
Ophavsretten i år 2016 ( styrket, erstattet af creative commons, umulig at håndhæve).
Markedet i 2016 (består af anarkistiske netværk, en eller to store udenlandske koncerner, en eller to statsfinansierede mediehuse.
Mediestøtten i 2016 (via licens, public service fond, Afskaffet)

Politikerne har alle afgivet deres holdning til, hvilke af scenarierne de finder mest sandsynlige. Debatten udvikler sig i høj grad til en gang ”question and answer” mellem Clement og den enkelte deltager i stedet for en debat mellem politikerne, hvilket kunne have været interessant.
Politikerne er stort set enige om at brugerne i år 2016 i høj grad vil anvende deres medie tid på sociale medie, hvor de er i dialog og udveksling med andre.

De fleste tror at annoncer og brugernes tid kommer til at være den valuta, som brugerne kommer til at betale for deres medieforbrug. Louise Frevert giver udtryk for, at abonnementsformen som betalingsform vil uddø.

Simon fra R mener at Nyhedsavisens synergi mellem den fysiske avis og deres website skaber et levende og dynamisk forum med en spændende og interessant debat.
Louise Frevert mener at teknologien vil gøre det umuligt at håndhæve ophavsretten og føler at den civile ulydighed vil blive væsentligt større.

Deltagerne mener at det mest sandsynlige svar er, at en boblende underskov af mange små selvstændige medier, som er langt mere interessante og iderige end nogle stor mediekoncern.

Omkring mediestøtten er deltagerne delt mellem en public service fond og et licens system der minder om det, som vi har i dag.
Politikerne er enig om, at den væsentligste forudsætning for at sikre en stærk mediebranche i 2016 er at sikre ægte bredbånd til alle danskere – enten gennem offentlige investeringer, bedre varedeklarationer på bredbåndshastigheder eller sikring af konkurrence på markedet.

Generelt er det interessant, at politikerne efterhånden har fået lært ord som blogging, podcast, mediekonvergens, communities, sociale netværk etc. Det er dog ikke alle deltagerne der helt synes at have en klar forståelse af, hvad de forskellige begreber dækker over.

Lang hale eller lang næse?

The long tail

Day of the long tail video – fin start!

Digitaliseringen skaber en række nye forretningsmuligheder (digital markedsføring, digital kundeakkvisition, digitae produkter, digitale butikker, digital distribution)

Per Engdahl fra Aller Press: irriterende oplæg! præsentation af Aller. Ikke noget man ikke kan læse på deres hjemmeside. overhovedet ikke interessant i denne sammenhæng. Ja fint med at sætte scenen, men dette er IKKE en konference for at promovere sin virksomhed. Hvis det på nogen måde ku’ være interessant skulle han snakke om nicher, digitalisering af content eller lignende. Det kunne der være en meget interessant mulighed for, men Per E. tager slet ikke diskussionen ind i emnet. Elendigt indlæg!

Lovefilm gjorde det tilgengæld godt:
DVD udlejning på abbonement.
Hvorfor ikke digitalt? Lyder til at være super besværligt. Hvem gider til postkassen? Men et følgende er interessant!

Åbenbart en del – 10.000 abbonnenter i DK.

51 % forskellige titler ligger nummer ét på forskellige ønskelister – rigtigt interessant!!! TOP 25% titler : andel af total udlejning 8 % i DK Lovefilm (50 % hos blockbuster)

CBS – Niels Bjørn Andersen:
omkostninger ved produktion og omkostninger ved transaktion(sælger, distribution, lager, markedsføring, display, købers omkostninger ved afprøvning, betale, afhente, risici) – Meget akademisk gennemgang før pointen, men meget god pointe i at mange af de barriere og omkostninger der har været barriere indtil nu bliver opløst ved digitaliseringen og distribution via net.

Tim Frank refererer ret meget til Chris Anderson, der jo via hans artikel, deraf blog og nu bog har “født” begrebet the long tail. Det er fint.

Allers digitale bladkiosk : Kun seneste uges blade, fuld pris, ingen interaktivitet. Fuldstændigt håbløst. Ja fint for enkelte udenlandsanskere, men ellers helt håbløst.

Igen gør de to andre det fint.
God diskussion, dog elendig performance fra Aller.

Mobile Indholds Lab

MIL

Mobile indholds Lab. Et meget interessant samarbejde, hvor studerende og virksomheder kan få plads til at udvikle koncpter. Også koncepter der måske i ellers vil have det svært ved at skulle direkte ud og konkurrere med øvrige medier, der annoncemæssigt leverer et mere sikkert effektmål.

MIB koncentrerer sig om 15-24 og udmærker sig faktisk ved at det virker til at de har forået at kombinere det kvantitative med det kvalitative, og derforfaktisk kan skabe reelle insight der både er troværdige og ikke så overfladiske som man ofte ellers ser tilgangen til at forstå de unges mobil brug. (og mediebrug for den sags skyld)

De fremlagde 26 koncepter under kategorierne lokation & identitet, brugergenereret indhold, cross media, undervisning og endeligt spil. Og så var der lidt at spise og drikke, så en dejlig afslutning for dem der holdt ud til sidst på dagen!

Doc Searls

Her er uredigerede noter – de bliver kommenteret senere:

doc searls

the cluetrain manifesto – first webpage turning into a book.
The net isn’t a medium – it’s a place. We go ON the net – not through the net. More a second none physical world.
Doc tager diskussionen op om nettet som medie eller noget helt andet – mere en verden. Kalder det 3D zero – Zero fordi der er ingen afstand. Alt på nettet er ender – så mellem alle disse ender er et stort vacuum.
Vi fokuserer allermest på at minimerer rummet mellem disse ender (gennem hastighed på forbindelse og hastighed på vores hardware.

Nettet er faktisk ren infrastruktur.
Diskussionen mellem udbud og eferspørgsel på nye medier. Doc mener at det er udbudet der driver det. Det kan jo diskuteres…

Information doesn’t want to be free…

Btween space and time

Google skelner mellem blog search (time) og net (space)

Static web vs. live web.

technocratis goal is to make time-to-index near zero. Direkte opdatering af hvad der kan søges på.

Live web is about time and people and organized chronologically – the static web is a haystack.

we are not seats or eyeballs or end users or consumers. we are human beings and our reach exceeds your grasp – deal with it.

finished work vs provisional works.

Bedste billede på blogs er en rullende snebold. Du ruller en ide adsted – og mister kontrollen. jo bdre den ruller jo mindre kontrol har du.

Hvis man søger på podcast – 24 resultater på google 28/9/04 – 95 mio i dag..

the biggest challenge for media is to forget about mediation – det er ikke længere no at være den transmiterende enhed – man skal rumme mere. New media is not in the middle -it’s on the edge.

Tror på at video vil drive internetets udvikling. Nok også derfor google lige har givet 10 mia for youtube.

Langer ud efter CRM da han mener det intet har med relationer at gøre.
udvider det til VRM, vendor relations management. og mener det kan gøre at marketing bliver unødvendigt da man ikek længere skal skabe behov, men finde ud af hvilke behov der er.

not create needs – modsat hvad han sagde om nettet.

river of news – dave sifry – subject based – har lavet en på new media days…

conversations and relationships.

spørgsmål-

web 2.0 the next big crash
second life/gaming -I hope they come back out..

Shownotes 4

Derek Powazek fra 8020 Publishing  fortalte derefter om  brugergenereret indhold.

Han havde en afsmittende entusiasme der gav et rigtigt godt oplæg, dog en smule selvpromoverende.

Han skelnede mellem traditionel publishing og community -first publishing udfra at nettet gav “scarcity of scarcity”
og ophævede gatekeeper rollen.

Det vigtige idag var tre ting: Organisation af information, incentives og interface.

Han får 4 for et super engagement og historien om treadless.com, der har tjent 60 mio på at få folk til at lave deres egne t-shirts 

Shownotes 3

James Wagner Au der er Journalist i Second Life havde et udmærket oplæg om livet i second life. Han fortalte om journalistiken deri samt om mulighederne second life gav.

Især understregede han at second life netop ikke er et legende spil for teenagere som nogle fordomme måske kunen være om virtuelle verdener på nettet. Gennemsnits alderen er 32 og består af 60 % US og 40 % Europæere (må nok være cirka ). Man regner med 1 mio brugere i november i år.  Han fortalte om Lindom Dollars og at de faktisk havde en reel exchange rate – han kom dog ikke dybere i den tidligere diskussion om regler. Han fortalte om hvordan politiske diskussioner kunne leves ud direkte i second life med udgangspunt i en forening for støtte til Dafur. Han talte også om rigtige menneskers optræden virtuelt, giver mulighed for ar distribuere interviews i helt andre kanaler end man hidtil har kendt.

Oplægget for et 4 tal!

Shownotes 2

Sofa samtale

Frank Deams, Philips, lavede en lille PR sessions for deres nye E-ink, der netop blier testet på det belgiske avismarked. Med Irex technology arbejder de på at tage print mediet ind i den digitale tidsalder – dog uen elektronikens begrænsende karakteristika.

Mest interessant var hans input om at det ikke så meget handlede om “the product – but also about how to bring it to the market” . Oplægget virkede lidt oversælgende, men han havde nole rigtigt interessante betragtninger om hvordan printmediet er det eneste medie der ikke er kommet med i den digitale tidsalder. Og det er jo egentligt meget interessant. Han mente at vi er så godt med på mobility, en mangler stadigt meget på readability.

Og så endte han med meget vise ord om en ting producenterne af teknologiske devices skal huske i teknologi kapløbet “If you have no content – do NOT bring the device to the consumer” Og spillede lidt op til tættere samarbejder mellem teknologi og indholdsproducenter i fremtiden.

Joao De Oloveira skulle gå på , men i stedet kom Simon Jones fra Plastic Logic tog over, men tilføjede ikke så meget nyt end at den føromtalte readability var nødt til at blive forankret i en fysisk form der mindede mere om papiret selv, end om computerens interface og fremførte en del fordele med deres plastic logic papir, dog var der en del uafklarede ting omkring power consumption og navigation, der virkede mildest talt uafklaret, så oplægget var mere en salgstale for dem og specielt bundet til de fysiske folrhold med digitaliseringen af printmediet end det var en diskussion af mediet som sådan. Men det var ok “we have to revolutionize the way people interact with text” Han var desuden ret inspireret af IDEO, hvilket altid er et plus! Og talte meget ivrigt om consumer observation og om hele ideen om brugerdreven innovation, brainstorming og prototyping!
Til slut lukkede Poul Melbye fra JP/Politikens hus med et oplæg om hvad han fra indholdsproducentsiden kunne se at dette kunne bruges til. Poul Melbye gjorde det super godt ved netop ikke at blive alt for konkret, men mere rejse en række spørgsmål og en række betingelser han så der endnu ikke var opfyldt. De to største issues han rejste var POWER and RESOLUTION. Og så indrømmede han klogt at “publishers are way behind – we simply don’t know what to put on these devices” “The consumers might be ready – but we are not”

Han havde desuden brug for at se en forretningsmodel hvor der var indtænkt hvordan der kunne komme penge i dene form for udgivelse af indhold. Han appelerede til den markedsorienterede tilgang og mente at forretningsmulighederne lå i at det kunen give en gatekeeper rolle, som medierne ellers i dag er ved at miste.

Pou Melbyes ønsker: always on, geo positioning, real broadband, large screens, high res, highly portable, usable for multi media types, low powerconsumption, two way comms, RFID!!!

Og det må vi jo så se om de kan opfylde så vi kan få digitaliseret teksten og få lidt mere plads på hylderne og i postkassen! Samlet får oplægget 3. 5 for en interessant diskussion! Men 1 for at der er rigtigt rigtigt rigtigt lang vej igen før at disse ting kan være afklaret og tror ikke på at alle Pouls ønsker (hvor dejligt det end ville være) kan opfyldes på én gang!

Show notes 1

Azeem Azhar fra Reuters Innovation var første oplægsholder på Knock knock og trods at han ikke kunne være fysisk tilstede holdt han et meget fint telefonoplæg om innovationsprocesser udfra “innovation in the age of accelerating changes”.

H ans holdning til medieforbruget i dag var at vi har en fordom om at der ikke er mere opmærksomhed at tage af. I dette er han ikke enig da han beskriver den fremtidige mediebruger som en mere multitasking medieforbruger, der sagtens kan håndtere mange forskellige medier på én gang og dermed giver mulighed for et meget længere egentligt mediedøgn.

Desuden talte han om større virksomheders problmer med innovation og afdækkede et stort potentiale for innoation i små og mellem store virksomheder. Han mente at vi i fremtiden skal se på “the fortune 5 mio” i stedet. Mini entrepreneurs bliver en vigtigt del af fremtidens innovation. Med den teknologi der tilbydes i dag kan sm virksomheder sagtens være globale ogopererer derfor på et kæmpe marked, hvor nicheprodukter/virksomheder kan have et meget stort potentiale.

Desuden gjorde han op med den måde man forstår innovation på. Innovation har længe været knyttet til produktudvikling, hvor inovationen var invention of a new product. I dag skal innovation i højere grad ses som en fortløbende proces. Man skal er for ikke længere støtte kun en konkret ide, men fremfor alt støtte de teams der er i stand til at lave nye ideer. Og innovationsfolkene skal i større grad ikke være dem der udvikler nye ting, men dem der lærer medarbejderne at arbejde innovativt og faciliterer disse processer. “we need a constant innovation and therefor it has to be a culture embedded throughout companies”.

Azeem får 5 på trods af den fysiske afstand! (og fordi jeg er næsten enig!)